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淺論大賣場液晶電視廣告的特點(diǎn)（1）
作者：張宇 時間：2008-7-30 字體：[大] [中] [小]
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不論人們是否意識到，也不論人們是否樂意接受，廣告都越來越成為人們生活的重要部分，打開電視，翻開報刊，環(huán)顧機(jī)場、站臺、車身，樓宇電梯前的小駐，甚至電影大片中赫然突出的某品牌產(chǎn)品……撲面而來的都是形形色色的廣告的身影，廣告正以飛快的速度更廣泛、深入地滲透到社會生活的方方面面，同時以驚人的力量改變?nèi)说纳罘绞胶退枷胗^念。而伴隨著日新月異的科技發(fā)展，是越來越多的新興廣告媒介。其中液晶電視早已從家庭當(dāng)中走出來，進(jìn)入了樓宇、超市、火車站和各種公交系統(tǒng)中，成為又一個主流的廣告媒介。
隨著我們經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，大賣場在都市商業(yè)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中顯示出越來越重要的位置，其中的大賣場液晶電視廣告也越來越得到各消費(fèi)品廠商的重視。為了使消費(fèi)品廠商及廣告公司對大賣場液晶電視廣告能夠有一個更加清晰的了解，使其自身的廣告投資效益最大化，宇慧源信息咨詢對大賣場液晶電視廣告做了一個深入的研究，在此我們從消費(fèi)者對大賣場液晶電視廣告的態(tài)度及期望，大賣場液晶電視廣告自身的特點(diǎn)及其局限性等幾個方面做一個初步的探討。
消費(fèi)者認(rèn)同賣場液晶電視廣告
廣告的最終目的是打動目標(biāo)消費(fèi)群，如果消費(fèi)者對于信息傳遞渠道的接受度很低，信息傳遞的效果就會大打折扣，那么創(chuàng)意再好的廣告，也難以取得良好的效果。
為了研究消費(fèi)者對大賣場液晶電視廣告的接受程度，我們特意選擇了超市的主力消費(fèi)群體：18－40歲的女性，作為研究對象，這一群體是超市商品購買的主要決策者與實施者，同時也是大賣場液晶電視廣告的主要目標(biāo)消費(fèi)群，這一群體對大賣場液晶電視廣告的態(tài)度決定了大賣場液晶電視廣告所能夠達(dá)到的效果。
我們的研究對象盡可能平均覆蓋到一周的每一天，并覆蓋到主要品牌的賣場。
從我們的研究當(dāng)中可以看到，70％的目標(biāo)群體對這一廣告形式持肯定態(tài)度，25％的目標(biāo)群體比較喜歡這種形式（圖1）。
消費(fèi)者主要是覺得大賣場液晶電視廣告能夠使她們了解更多商品、提醒她們預(yù)計購買的東西，并且對購買決策有一定的幫助作用。
從研究數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對于大賣場液晶電視廣告這種形式還是喜聞樂見的。雖然賣場購物人群相對行色匆匆，不會象電視廣告的受眾那樣有充裕的時間去留意到廣告的內(nèi)容，但是大賣場液晶電視廣告確實對其受眾提供了一定的幫助，起到了一定的提醒作用，這也就意味著大賣場液晶電視廣告在一定程度上發(fā)揮了其預(yù)定的積極效果。
